"Kręć kilometry, zaparkuj klimatycznie" - czyli technologia, ekologia i rowery

4 czerwca wystartowała ogólnopolska kampania społeczna Fundacji Allegro All For Planet "Kręć kilometry, zaparkuj klimatycznie", której celem jest popularyzowanie roweru jako środka transportu przyjaznego środowisku naturalnemu. To kolejny, duży projekt Fundacji związany z tworzeniem infrastruktury miejskiej użytecznej dla  miłośników dwóch kółek.

Akcja skierowana się do dwóch najważniejszych grup docelowych. Pierwsza to  mieszkańcy polskich miast, którzy na co dzień korzystają z samochodów, a o rowerze myślą wyłącznie w kategoriach rekreacji. Druga- to aktywni cykliści, którzy jednak bardzo często narzekają na brak infrastruktury, ścieżek rowerowych i miejsc, w których można bezpiecznie zaparkować rower. W celu aktywizacji obydwu tych grup, powstała koncepcja interaktywnego konkursu, który połączy nowoczesne technologie z jazdą na rowerze. Dodatkowo, by wzmocnić zaangażowanie użytkowników, sięgnięto także po bardzo popularną obecnie w marketingu "grywalizację", zarówno w wymiarze indywidualnym, jak i grupowym. Na potrzeby akcji powstał dedykowany jej serwis internetowy: www.zaparkujklimatycznie.pl.

Uczestnicy zabawy "kręcą kilometry" albo w animacji online (na stronie www), albo na prawdziwym rowerze w terenie. W tym celu zaprojektowano aplikację mobilną (iOS i Android), która w oparciu o sygnał GPS odmierzy dystans 10 kilometrów potrzebnych do udziału w konkursie. To jednak tylko niewielka część funkcjonalności aplikacji mobilnej. Służy ona jednocześnie jako informator o lokalizacji stojaków rowerowych Fundacji Allegro All For Planet, a także podręczna baza ciekawych tras rowerowych. Za pomocą tej aplikacji, uczestnicy konkursu "Kręć kilometry, zaparkuj klimatycznie" będą także wyznaczać nowe trasy i polecać je swoim znajomym. Wystarczy, że wsiądą na rower i przejadą dystans, a aplikacja zapisze ślad sygnału GPS na mapie i opublikuje ją w serwisie www.zaparkujklimatycznie.pl

Żeby wzmocnić jeszcze zaangażowanie uczestników w akcję, wykorzystano także element rywalizacji grupowej. Dzięki temu na ulicach polskich miast stanie wkrótce kolejnych 100 klimatycznych stojaków Fundacji Allegro All For Planet.

- Podstawą gry o nagrody indywidualne jest pokonanie 10km (online lub na rowerze). Uczestnik przekazuje jednak równocześnie przejechany dystans na konto swojego województwa. W oparciu o przejechane kilometry, powstaje ranking regionów, które z kolei rywalizują o oryginalne stojaki rowerowe Fundacji Allegro All For Planet. Co warto podkreślić, to uczestnicy konkursu- korzystając ze strony www i aplikacji mobilnej- wskażą nam miejsca, gdzie najbardziej brakuje miejsc parkingowych. A my je tam postawimy. Ta wspólna gra o stojaki powinna zmobilizować lokalne społeczności do udziału w zabawie i wspólnego "kręcenia kilometrów"- mówi Krzysztof Śpiewek, dyrektor ds. projektów specjalnych w dziale marketingu Grupy Allegro.

W ramach promocji akcji, w 4 miastach zorganizowane zostaną akcje ambientowe, polegające na zaparkowaniu 50 pomarańczowych rowerów przy stojakach Fundacji na środku centrów handlowych. Dodatkowo, właściciele "dwóch kółek" w tych miastach znajdą na swoich siodełkach 1000 sztuk przeciwdeszczowych pokrowców na siodełko, z logotypem akcji i adresem serwisu www.

Za kreację oraz realizację kampanii odpowiada Dział Marketingu Grupy Allegro oraz Agencja Nowych Mediów VMR. Kampania będzie trwała do 31 lipca. Patronami medialnymi akcji zostali: "Polska na rowery" (AGORA) oraz Magazyn Rowerowy.

Konkurs i szczegóły akcji na www.zaparkujklimatycznie.pl

Źródło: Allegro All For Planet