MPG: rynek reklamy w Polsce warty 3,84 mld zł

Rynek reklamy w I połowie 2011 r. wzrósł o 8,5% w stosunku do analogicznego okresu 2010 r., osiągając poziom 3,84 mld zł netto - wynika z szacunków domu mediowego MPG.

Zdaniem MPG tak duży wzrost spowodowany został obniżonymi na skutek katastrofy smoleńskiej wydatkami w kwietniu 2010 r. Przy założeniu nieobniżonego poziomu aktywności w tym okresie, wzrost rynku w pierwszej części 2011 roku wyniósłby 5,4%.

Wydatki na internet zwiększyły się o 19,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając poziom 556 mln zł. Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 12% do poziomu 1,97 mld zł netto. Nakłady na radio wyniosły 265 miliony złotych, czyli o 10,6% więcej, niż przed rokiem. Wydatki na kino spadły o 0,8% do poziomu 47 milionów zł, zaś wydatki na magazyny osiągnęły 429 mln złotych, czyli o 3% więcej, niż przed rokiem. Pierwsza połowa 2011 analogicznie do okresu roku ubiegłego okazała się trudnym czasem dla outdooru i gazet. Wydatki na te media ponownie spadły, malejąc o odpowiednio 3,9% oraz 1,8% do poziomów 281 mln i 311 mln złotych.

W analizowanym okresie wszystkie siedem największych sektorów rynku reklamy odnotowało wzrost sumarycznych nakładów na komunikację, co jest efektem zwiększonej konkurencji w tych branżach. Największą dynamikę odnotowały sektory farmaceutyków, telekomunikacji i finansów. W I połowie 2011 dzienny czas poświęcony na konsumpcję telewizji wydłużył się ze 197 do 198 minut. Trend wzrostu oglądalności stacji tematycznych konsekwentnie się utrzymuje. Czas poświęcony na ich oglądanie wydłużył się do 76 min dziennie, czyli aż o 10% w stosunku do pierwszej połowy 2010 roku.

MPG zwraca uwagę na nasilający się spadek popularności prasy wśród czytelników. Zdaniem analityków firmy miejsce gazet jako źródła codziennej, bieżącej informacji zaczął zajmować internet, który konsekwentnie rozwija się także jako platforma komunikacyjna i źródło kontaktów społecznych.

Żródło: mediarun.pl